Media90 – Asus resmi mengonfirmasi penghentian peluncuran ponsel baru mulai 2026, menandai berakhirnya lini Zenfone dan ROG Phone. Keputusan ini disampaikan pada pertemuan akhir tahun, sekaligus menegaskan pergeseran fokus perusahaan ke teknologi kecerdasan buatan (AI) dan sistem terintegrasi. Laporan resmi menyebutkan bahwa operasional divisi ponsel dihentikan, dan prioritas dialihkan ke pengembangan AI, robotika, serta perangkat komputasi cerdas.
Penataan Ulang Prioritas Perusahaan
Asus menegaskan tidak ada rencana memperluas lini smartphone atau menghadirkan kategori baru di segmen ini. Meskipun demikian, pengguna tetap mendapatkan dukungan purna jual, termasuk layanan perbaikan dan pembaruan perangkat lunak, sehingga perangkat yang sudah beredar tetap berfungsi optimal. Langkah ini dipandang sebagai penataan ulang prioritas, agar sumber daya perusahaan bisa dialokasikan ke bidang dengan prospek pertumbuhan lebih tinggi.
Faktor Pasar yang Memengaruhi Keputusan
Tekanan di industri smartphone meningkat akibat kelangkaan komponen memori, kenaikan biaya material, tarif impor, dan perlambatan penjualan global. Kondisi ini menekan margin keuntungan dan menuntut efisiensi yang tinggi. Dalam konteks tersebut, Asus memilih mengalihkan fokus ke segmen yang lebih berkelanjutan secara bisnis, seperti AI dan sistem robotik.
Absennya Zenfone dan ROG Phone di 2026
Penghentian lini smartphone berarti tidak akan ada Zenfone 13 Ultra maupun ROG Phone 10 pada 2026. Distributor dan mitra telekomunikasi telah menerima pemberitahuan resmi terkait penghentian operasional divisi smartphone, menegaskan bahwa produksi ponsel baru bukan lagi prioritas utama perusahaan. Meski demikian, layanan purna jual tetap tersedia, sehingga transisi berlangsung tertib dan terkontrol.
Jejak Inovasi Asus di Dunia Smartphone
Sejak 2014, Zenfone menjadi wadah eksplorasi desain dan fitur:
- Zenfone 6 memperkenalkan kamera flip inovatif
- Zenfone 8 hadir sebagai ponsel compact 5,9 inci
- Zenfone 11 Ultra menyesuaikan ukuran layar ke standar pasar
Sementara itu, ROG Phone (2018) menegaskan posisi Asus sebagai pionir smartphone gaming dengan ekosistem aksesori dan sistem pendinginan canggih. ROG Phone 9 Pro (2024) menjadi penanda akhir siklus sebelum jeda panjang.
Fokus Baru: AI dan Sistem Terintegrasi
Asus kini mengalihkan investasi ke:
- Server AI
- Sistem AI untuk bisnis
- Robotika dan intelligent machines
- Perangkat komputasi edge
Langkah ini bertujuan membangun platform terintegrasi yang menghubungkan perangkat keras dan perangkat lunak berbasis AI. Dengan pendekatan ini, Asus menekankan otomasi, efisiensi, dan skalabilitas, sejalan dengan tren industri teknologi global.
Dampak bagi Pengguna dan Industri
Bagi pengguna, keberlanjutan layanan purna jual memberi kepastian perangkat Zenfone dan ROG Phone tetap didukung. Bagi industri, keputusan ini mencerminkan ketatnya persaingan smartphone dan kebutuhan untuk menemukan diferensiasi yang signifikan. Pergeseran ke AI menegaskan fokus Asus pada nilai tambah jangka panjang, dari komputasi tepi hingga solusi enterprise yang lebih stabil terhadap fluktuasi pasar.
Prospek Jangka Panjang
Transisi ke AI membuka peluang Asus untuk membangun ekosistem teknologi terintegrasi yang menyatukan perangkat, jaringan, dan aplikasi cerdas. Fokus ini menempatkan perusahaan pada jalur pertumbuhan yang menekankan keberlanjutan, efisiensi, dan dampak bisnis. Dibandingkan siklus produk smartphone yang cepat dan kompetitif, orientasi pada AI memberi ruang inovasi lebih luas dan berjangka panjang.
Penutup: Babak Baru Asus
Penghentian lini smartphone menutup satu fase penting dalam perjalanan merek, sekaligus membuka ruang bagi strategi berbasis kecerdasan buatan. Zenfone dan ROG Phone tetap menjadi bagian dari sejarah inovasi Asus, sementara fokus pada AI diharapkan menghadirkan solusi relevan untuk masa depan. Dengan dukungan purna jual yang berlanjut dan investasi terarah, Asus menata ulang posisinya dalam ekosistem teknologi global dengan pendekatan lebih berkelanjutan dan berorientasi nilai.
