Media90 – Indonesia Game Expo (IGX) 2025 resmi dibuka hari ini di ICE BSD, Hall 9–10, dan akan berlangsung hingga 5 Oktober 2025. Tahun ini, salah satu sorotan utama datang dari kolaborasi unik antara industri gaming dan FMCG (Fast-Moving Consumer Goods).
Dalam ajang ini, Gentong Ice Cream berkolaborasi dengan IGX meluncurkan IP eksklusif “Pitari and Friends”, yang dihidupkan melalui teknologi Augmented Reality (AR) dari HOVARLAY. Kolaborasi ini menghadirkan pengalaman immersive marketing yang memadukan teknologi interaktif dengan kreativitas dunia hiburan digital.
AR dan Ice Cream: Pengalaman Baru di Booth Gentong
Di booth Gentong (B6), pengunjung dapat mencoba langsung inovasi AR dengan produk Pitari Frosty Pop, varian es krim berbentuk karakter Pitari yang lucu dan ikonik.
Melalui QR code yang tersedia di backdrop booth, pengunjung bisa mengakses web-based AR buatan HOVARLAY untuk mengikuti treasure hunt berbasis AR dan memenangkan hadiah menarik. Tak hanya di arena pameran, pengalaman AR ini juga hadir melalui brosur, collectible cards, dan kemasan produk Gentong, menjadikannya kampanye multi-touchpoint pertama di IGX.
Teknologi No-Code, Solusi Aksesibel untuk Brand Lokal
Keunggulan utama HOVARLAY terletak pada platform no-code yang memungkinkan brand menghadirkan kampanye AR kompleks tanpa biaya besar atau waktu pengembangan panjang.
Pendekatan ini menjadikan Gentong salah satu brand FMCG lokal pertama yang berhasil menghadirkan aktivasi AR berskala besar secara cepat dan efisien — bukti bahwa teknologi imersif kini dapat diakses oleh semua kalangan bisnis, bukan hanya korporasi besar.
“AR membuka cara baru bagi brand untuk engage dengan audiens, bukan hanya di event, tapi juga melalui produk sehari-hari. Aktivasi di IGX 2025 ini menunjukkan relevansi dan skalabilitas teknologi AR kami untuk sektor FMCG lokal,”
ujar Brian Tay, Co-Founder HOVARLAY.
Mengubah Pemasaran Menjadi Pengalaman Imersif
Kolaborasi ini menandai tren baru dalam strategi marketing 6.0, di mana brand tak sekadar beriklan, tetapi menciptakan dunia interaktif yang bisa dijelajahi konsumen.
-
AR untuk Engagement Nyata: AR bukan lagi sekadar gimmick, melainkan strategi efektif yang memperkuat koneksi emosional antara brand dan audiens digital.
-
Gamifikasi yang Interaktif: Treasure hunt berbasis AR mengubah pengunjung menjadi pemain aktif, meningkatkan engagement rate dan memperpanjang waktu interaksi.
-
Inovasi FMCG Lokal: Dari kemasan es krim hingga brosur, setiap media kini menjadi touchpoint digital yang memperluas pengalaman brand hingga ke tangan konsumen.
“Kami ingin menghadirkan sesuatu yang benar-benar berbeda di IGX, menggabungkan dunia es krim dan dunia game dalam satu pengalaman interaktif. Lewat Pitari and Friends dan teknologi AR dari HOVARLAY, pengunjung bisa benar-benar masuk ke dunia Gentong,”
ungkap Kellyn Limas, Direktur Kreatif Gentong Ice Cream.
Tentang Indonesia Game Expo (IGX)
Indonesia Game Expo 2025 berlangsung pada 4–5 Oktober 2025 di ICE BSD, Hall 9–10.
Sebagai ajang tahunan, IGX menjadi wadah bagi pengembang game, komunitas pop culture, dan pelaku industri kreatif untuk memperkenalkan karya serta menjalin kolaborasi.
Selain pameran dan demo game terbaru, IGX juga menghadirkan turnamen e-sports, kompetisi cosplay, meet and greet artis, hingga area designer toys, trading card games, dan board games.
www.igx.co.id
Tentang Gentong Ice Cream
Didirikan pada 2007, Gentong Ice Cream adalah merek es krim lokal premium yang mengusung bahan alami, tanpa pengawet, dan diproses secara higienis untuk menjaga rasa serta kualitas.
Gentong percaya setiap produk adalah sarana berbagi kebahagiaan bagi konsumen di seluruh Indonesia.
https://gentongicecream.com
Tentang HOVARLAY
HOVARLAY merupakan platform Augmented Reality (AR) terkemuka berbasis no-code software, yang membantu brand mengubah kemasan, brosur, dan media promosi menjadi pengalaman digital interaktif.
Solusi ini dirancang agar mudah digunakan, terjangkau, dan mampu memberikan measurable impact dalam membangun koneksi yang lebih kuat antara brand dan konsumen.
https://hovarlay.com
